2011年太阳能热水器行业近半数企业将被淘汰

    　　2011年，太阳能热水器再次被归入家电下乡之列，中标企业多达243家，再加上未中标企业，新一年，太阳能热水器市场竞争照旧十分剧烈，种种迹象标明，2011年将有可能成为太阳能市场的“洗牌年”，将有近半数企业生存艰难，以至在竞争中被淘汰。
   
    　　品牌认识缺失，企业自掘坟墓
   
    　　日前，北京、天津等24个省市消协组织结合发布的太阳能热水器运用调查结果显现，4成多太阳能热水器冬天无法运用。
   
    　　同时，调查结果也发布了招致太阳能热水器冬天“罢工”的主要缘由，一些小厂家消费的真空管质量差、规格小等缘由，招致热水消费系统集热效率低。另外整机抗冻才能差，如水箱保温效果差，热水无法保温；管路冻堵，热水循环不畅。而商家或者消费者本人组装的太阳能热水器问题也比拟突出。
   
    　　众所周知，太阳能行业企业众多，开展良莠不齐，规范不健全，企业品牌认识差，消费者没有可参考的购置规范，加上商家过度炒作，招致“问题热水器”屡屡呈现。
   
    　　调查结果不只向消费者发出了警示，也通知了消费者如何选购合格的太阳能热水器，消协警示、消费者的觉悟，必然影响一局部企业的生存与开展。
   
    　　中标企业实力悬殊，竞争结果“一边倒”
   
    　　日前，太阳能行业巨头皇明宣布全面停产180系列型号，主推真空管规格为190和210的机型。而行业中大多数企业主要产品还处于180阶段，有些中央以至160还是主打产品。
   
    　　太阳能行业中，中小企业占了大多数，这些企业无论在技术研发、市场推行，还是在售后效劳、设备晋级等方面，都无法与行业技术抢先的企业抗衡。加上一些老板在太阳能“如日中天”的年代不费吹灰之力进入这个朝阳黄金产业，没有经过大浪淘沙，观念落后，思想僵化，品牌认识冷淡，诚信缺失，虽同为中标企业，但软、硬实力相差悬殊，在实力不匹配的竞争中，必然有局部企业在竞争中被淘汰。
   
    　　太阳能行业协会相关担任人引见，我国太阳能行业由于兴起时间较短，整体开展不平衡，产质量量良莠不齐，在牢靠性、耐久性和温馨性等方面有着明显的差距，一些技术、质量、效劳不过关的中小企业被淘汰是必然的。
   
    　　同质化竞争，火拼价钱必然引“火”上身
   
    　　太阳能行业除了为数不多的几家大品牌外，还有相当一局部企业由于范围小、品牌认识差等缘由，在新品研发、设备更新、市场推行等方面都遭到了严重的限制，为了追求所谓的“市场占有率”，众企业开端堕入了无休止的价钱战中，一行业察看家曾质问：“如今一些市场上呈现的40左右的中标产品，企业利润在哪里？售后效劳怎样保证？”恶性竞争，招致产质量量、企业利润、售后效劳等都无法保证，最后自掘坟墓。
   
    　　由于没有成熟的案例能够自创，加上行业企业众多，产品同质化、市场操作形式的同质化，招致企业堕入低层次的“价钱战”中不能自拔，火拼价钱最直接的结果就是企业本人引“火”上身。
   
    　　疏忽城市丧失乡村，
   
    　　市场操作不给力
   
    　　中国新能源行业资深评论人、2010中国十大最具影响力筹划机构——先知营销筹划董事长周理民剖析以为，自从太阳能热水器被归入家电下乡以来，大局部企业曾经将留意力由城市市场转为乡村市场，有的痛快直接放弃城市市场，由于乡村市场的特殊性，对企业实力、售后效劳才能、产品性能等都提出了更高的请求。大批企业涌向乡村，招致企业丧失了城市市场，又丧失乡村，市场操作不给力，好比下山的小猴子，到头来两手空空。
   
    　　有些一度在某些市场上的“工程大王”，在近年来城市房地产火爆和国度社会主义新乡村建立的大好形势下，每年轻松几千万以至上亿的工程，使他们赚的盆满钵盂。家电下乡施行后，局部“工程大王”借助家电下乡的东风，有的学会两条腿走路，一手抓工程，一手抓终端，成果斐然；而局部“工程大王”在工程余款的宏大压力下，断然丢弃工程市场，一心一意做起批发终端来。
   
    　　但是，由于太阳能市场批发终端的复杂性，他们又不知终端的水深水浅，自觉的广告狂轰滥炸，过度的业务团队收缩，庞大的促销队伍，不加剖析的区域扩张……招致企业外表“欣欣向荣”，实践内部管理跟不上，更要命的是，资金投入无方案，大把大把地花钱，如置办大量售后效劳车，一个庆典动辄100多万，致使资金链断裂，企业机器终因动力缺乏而停滞。
   
    　　他进一步剖析道，太阳能家电下乡，加速了行业的两极分化，能否享用下乡补贴成为乡村消费者判别企业及产品好坏的规范，中标的企业在乡村市场的竞争中明显处于优势。

        　　电、燃热水器的竞争从未远离
   
    　　固然近年来太阳能热水器不断喊着将“电、燃热水器赶出热水器市场”，但是由于大局部太阳能热水器不给力，电、燃热水器的迅猛开展，热水器市场上的抢夺战就不断未停息。
   
    　　据中怡康测算，燃气热水器市场批发量由2008年的582万台增长至2009年的698万台，同比增长19.9%，批发额由70.9亿元增至89.8亿元，增幅高达26.7%，2010年继续坚持高速增长。
   
    　　行业新规范将成为“洗牌”催化剂
   
    　　日前，中国太阳能热应用产业联盟秘书长霍志臣透露，太阳能热水器的产品能效规范已完成起草，将向国家能效标识管理中心送审。霍志臣以为，太阳能热水器施行能效规范，将有助于进步行业门槛，将手工作坊和杂牌军淘汰出局。
   
    　　中国乡村能源行业协会太阳能热应用专业委员会主任罗振涛透露，该规范将太阳能热水器按能效分为三级，一级能效最高，三级能效最低，不能到达三级能效规范的企业将会被淘汰出市场。