中国太阳能热水器产业的三次革命

    节能环保的太阳能产业，更需要这样一种绿色文明为内涵的品牌文化。哪一个太阳能集热器（solar collector）品牌成为一种现代生活方式的象征？哪一个太阳能热水器品牌成为与社会、自然和谐的中华文明合和之道的典范？无疑，这个品牌就会成为我们民族太阳能产业的骄傲。谁执牛耳，将由市场与社会判官最终评定。

    绝大多数人不知道太阳能热水器为何物，太阳能热水器（solar water heater）发展初期。许多有责任的企业便不遗余力的大力宣传太阳能，普及太阳能知识，几年之后，人们不但知道了太阳能，而且太阳能热水器成为了必不可少的大件家庭生活用品。先驱企业开拓了太阳能市场，让人们认知了太阳能热水器也认识了这些企业的品牌，才有了中国太阳能集热器（solar water heater）行业今天的繁荣景象。太阳能热水器还是新生事物的时候，少数人以家里拥有一台太阳能热水器作为显示身份的象征，这是中国太阳能热水器产业史上的第一次革命。科普成为了先驱企业兼具使命与市场推广的手段，那个时代科普做得好，品牌就做得好，市场就做得好。
　

    经过十年的发展，随着太阳能集热器（solar collector）的普及，已经成为了普通人家的家庭大件消费品，普遍的代表身份的意义也就渐渐淡去。于是诸多企业开始在技术层面寻求个性，从而在技术先进性代表的生活先进性上面为消费者的更高心理需求打造载体。于是各种名目的真空管出现了，保热技术出现了，原配一体机出现了，你方唱罢我登场，各领市场风骚。追寻消费者心理需求轨迹所带来的技术进步与竞争，原则上刺激了产业技术和市场的发展，也适应了消费者享受现代科技文明追新求异的时代需求，这是中国太阳能热水器产业史上的第二次革命。技术成了大企业逐利市场的依赖，技术差异化强，传播力度大，市场就做得好，首饰加工品牌就叫得响。

    市场发展到今天，中国太阳能热水器（solar water heater）技术接近同质化，中国消费者的心理需求再次提升，接下来再需要打出什么样的牌把太阳能这个民族产业进一步升级呢？2005年，国家有关部门为太阳能行业评出了七块中国名牌，十二家国家质量免检产品，为行业发展确定了第一集团的阵容，也就意味着太阳能行业从此开始步入到了由卖产品到卖品牌时代。那么什么是品牌？我们认为，真正的品牌不仅是中国名牌这些鲜光的外衣，而是具有真正的内在文化内涵。惟有文化，才是品牌的内容，才是品牌较量的根本。可以说，品牌文化是中国太阳能热水器产业史上的第三次革命，但却没有前两次科普和技术革命那么好玩了，它是企业真正发自内心的东西，它是企业的魂，它是企业家们对世界的认知和感恩心境的外化。http://www.taiyangneng51.com/

    术的层面，前两场革命。而第三次革命，则在道的层面。前两者具有操作性，后者则在于心境。正因为文化的高门槛，也带来了品牌的高度区隔，为产业竞争带来了前所未有的高难度。然而，只有品牌文化，才干将中国太阳能热水器产业文化做到极致，才干与时俱进地融入消费者深层的心灵，才干让品牌、让企业、让中国太阳能热水器（solarwaterheater产业可继续地走向前方。尤为可惧的文化带来的品牌影响将刷新前两场革命的品牌排序。科普的品牌，历史不会忘记，但市场会忘记；阶段性的技术进步领先得了一时，领先不了一世；对消费者的过度许诺甚至欺骗带来的品牌力将在文化信誉面前黯然失色，品牌信誉及其文化内涵的赛场上大家将进入一个新的规则，重新开赛。文化理念的认同不只让消费者心悦诚服地购买产品，而且也会成为这个品牌志同道合的同志，会自觉地维护和传达这个品牌，让太阳能集热器（solar water heater）品牌文化在社会上无限制地发扬光大。

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