太阳能热水器在低碳经济下的市场格局
以致于光热产业长期得不到扶持而处于一种无序竞争的状态。不少人眼中，让浴普太阳能热水器 ( 江苏海安太阳能应用研讨所 ) 总裁陈德元有点郁闷的本人所在太阳能光热行业有点像 “ 庶出 ” 固然与光伏产业同为 “ 一母所生 ” 但由于国度在政策层面上厚此薄彼。太阳能热水器不过是一个没有几技术含量的产业，只需有营销渠道谁都能够涉足其中，但事实上，却是新能源行业里，为数不多控制了中心技术并在国际上处于抢先位置的行业。近几年来，中国已开展成为太阳能热水器集热面积世界第一的国度，整个产业的支撑力气完整来自于市场。
郁闷的不止陈德元一人，皇明太阳能集团(以下简称皇明)董事长黄鸣也是其中之一，他曾用“七宗最”形容太阳能光热产业在新能源中的位置：奉献最大、影响最大、最适用、提高率最高、技术最抢先、投入产出比最大、政府及社会担负最轻。可相比太阳能光伏产业的老大—尚德太阳能电力数十亿美金的市值来说，整个光热产业的产值仅500亿元钱左右。这种“剪刀差”，构成了一个极不相称的市场格局。http://www.taiyangneng51.com/
从“野战排”到“国度队”
过去，太阳能光热产业是太阳能产业中的“野孩子”，但随着国度倡导节能减排，它忽然从“野孩子”变成了“挑大梁者”。这戏剧性的一幕得益于各种利好音讯的传来，家电下乡政策让它从“野战排”成为“国度队”，而低碳经济的井喷则让它在过去的一年里增幅超越了前3年的总和，从350亿元增长为600亿元。皇明一统天下的场面被突破，包括四季沐歌、太阳雨、桑乐、力诺瑞特在内的新军曾经成为无可争议的指导者，在乡村市场上声名远播。6000多家企业还没有从乱象中缓过神来，一不当心，又被超音速飞机载着飞驶到了另一个新时期。
依照国度新能源复兴方案，每省3市工程示范、4县工程示范，扩展太阳能下乡，加速出台优惠政策。山东、江苏抢到了前头，山东省经过立法把城市太阳能的应用量进步到60%，乡村应用量从5%进步到20%；江苏省则规则从2008年1月1日起，一切新建的12层以下的建筑强迫装置太阳能。让李骏颇感欣喜的是，政府从原来限制太阳能装置，到出台文件请求强迫装置太阳能，“态度有了180度的大转弯”。紧跟其后，深圳、大连、厦门、沈阳、青岛、昆明、郑州等都已出台了相关强迫装置的政策。假如这些城市都装上太阳能热水器，那将是多么庞大的数字，哪怕乡村市场的太阳能热水器提高率到达20%，就会给全行业带来1200亿元以上的销售额。完成这个目的只需短短数年时间，更冲动人心的是，据中国度电协会秘书长姜风估计，2020年，中国乡村太阳能应用量将到达60%以上，销售额高达3600亿元以上。
新能源似乎带着某种魔力，能让参与者集体兴奋。但当一个产业迸发式突进时，其背后的风险和代价也会浮现出来。虽然它在某种水平上是一个市场导向性产业，但一个产业的晋级必定跟技术有关，特别是新能源行业，假如一窝蜂地乱投资显然是对产业开展规律的漠视。真正能脱颖而出、具有持续竞争力的国内企业，是那些具有技术优势和本钱优势的企业。
在太阳能热应用产业，外乡企业控制了游戏规则，技术和市场都控制在它们手中，以皇明、四季沐歌、太阳雨为首的厂家用双重优势构筑了一道不可逾越的防线，将众多国外玩家阻挠在国门之外。虽然在国际、国内经济形势严峻的日子里，中国太阳能热水器出口贸易增长了70%，到达3亿多美圆，但中国无可争议地成为了太阳能热应用最大的国度，固然有相当一局部产能是在国外消化的。在这场新能源竞赛中，中国企业在技术上并没有落后于人，而品牌与价钱是它们旗开得胜的武器。这迫使竞争的主角们不得不整合各种资源，来打一场传统的营销战。
行业井喷前夜
早在许多年前，国度就在倡导节能减排，但市场真正蓬勃开展起来，却是近一两年的事。假如说2009年以前的太阳能热水器行业尚停留在消费者教育阶段，那么2009年以后的太阳能热水器就进入了提高时期。这一年，太阳能热水器销售一路高歌，在经济危机的逆势下全行业完成30%的增长。席卷全球的经济危机让中国光伏产业堕入愁云惨雾之中，但“一母同胞”的光热产业却由于受益于家电下乡而进入井喷期。http://www.taiyangneng51.com/
新能源曾经是关乎国计民生的大问题，没有政府补贴，一个国度的新能源产业很难开展得起来。对太阳能产业，欧盟各国政府提供的补贴高达30%～50%，2008年南非将补贴进步了30%。固然中国的补贴只要13%，但过去无人关怀无人问的场面已被突破，长期搅扰太阳能产业开展的绳索曾经解开。诸多利好政策激活了庞大的内需市场，技术的日趋成熟与本钱的日益降低，让太阳能热水器越发提高起来。
有人测算过，每平方米太阳能热水器每年可替代规范煤150千克，相当于节电417度，可减少二氧化碳、二氧化硫、粉尘等排放物170千克。因而，假如企业的范围到达100亿元，累计推行太阳能热水器近1亿平方米，能够累积替代常规能源规范煤2000万吨，减排二氧化碳3000万吨。假如依照太阳能热水器的运用寿命15年计算，太阳能光热折合发电本钱仅为0.15元/度，比光伏发电低几十倍，比常规能源发电本钱低一倍左右。毫无疑问，这是一个既利于企业又利于民生的双赢之举。关于企业来说，问题的关键在于扩展范围。在某种水平上，太阳能热应用是一个资金密集型的产业，资本与市场曾经构成了一个相对良性的循环圈。资本必然向少数市场表现好的企业汇集，在这个行将飞速增长的行业里，谁取得先发优势，谁就会有可能走上强者恒强之路。
“哥本哈根气候大会让全世界的眼光都聚焦在节能减排上，太阳能作为新能源的先锋，将起到相当关键的作用。”屡屡谈及太阳能，李骏都会兴奋不已，“太阳能不只是最清洁的能源，而且光热应用折合的发电本钱最低，而且应用最广。”他坚决地以为，太阳能光热产业处在一个开展的关键点上，“太阳能热水器取代传统的电热水器是早晚的事，它将成为消费者选择热水器的首选产品。假如我们不立刻行动快速奔跑起来，我们很有可能在新的起跑点上落后。这个市场的竞争曾经很剧烈了，假如再不有所作为，可能就有点迟了。”
在许多投资人的眼中，太阳能热应用听起来时兴，但跟彩电行业一样，是一个准夕阳产业。他们宁可追逐产能过剩的光伏企业，也不愿关注那些在市场上快速奔跑的光热产业领军者。但近两年来，光热产业的超凡规开展，让他们不得不将眼光焦点转移过来，他们发如今新能源产业中，只要光热产业将技术、营销和市场圆满地融为一体。
光热产业更像是边缘产业，相关于光伏产业。技术用的太阳能的营销手法却是家电业的以致于太阳能热水器看起来像一个家电产品。其实，太阳能热水器的市场容量比传统的电热水器市场要大许多，将来的某个时辰，会以不可替代的优势蚕食本来属于电热水器的市场份额。政府曾经准备好丰厚的补贴大礼包，市场热情的臂弯迎了过来，屋外一片阳光绚烂，谁能翻开这扇门，拥抱无边春色？
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