太阳能热水器进入低谷期 市场反常引背后隐忧

     太阳能热水器这一环保产业，中央和地方政府在政策层面屡有照拂。搭着政策东风，行业迎来快速增长，但在外力刺激下，行业在发展过程中遇到的问题也在加速暴露。

　　11月19日，2014年中国家用电器协会太阳能电器专业委员会年会在北京召开，二十多家主流企业的代表参加会议并对当前太阳能热水器行业的发展现状进行了交流。在交流过程中，与会企业代表表达了相同的看法：太阳能热水器行业正进入低谷期，零售市场不断萎缩，而工程市场快速增长，但伴随增长而来的各类问题不断涌现。

零售市场萎缩 行业现转行潮

　　实际上，太阳能热水器行业在下乡政策退出后既已走向低谷，由于政策透支市场需求，太阳能热水器零售市场已感到越来越浓的寒意。

　　中国家电协会副秘书长朱军表示，9月中旬，太阳能电器专委会对我国四大太阳能热水器产业基地——北京、山东、江苏和浙江地区进行了企业经营现状调研，专委会通过调研发现，各地区都呈现出零售市场萎缩的局面。据统计，上半年主产区太阳能热水器零售市场萎缩超过15%。

　　在零售市场不景气的情况下，主流企业仍然在坚守太阳能主业，其中部分企业通过整合品牌优势和渠道资源，开始涉足净水、空气净化器业务，探寻多元化的发展道路。

　　然而，大批缺乏竞争力的企业则选择了转行或者退出。据浙江太阳能行业协会统计，在行业的巅峰期，仅海宁市就有900家左右的相关企业，而目前浙江现存的太阳能热水器企业不超过300家。

　　对此，太阳能电器专委会干事高殿美也有颇多感慨：在召开年会之前，她曾给多家企业打电话，但是有些企业已经联系不上了。

　　浴普索兰总经理候亚平断言，按照目前太阳能热水器行业产品和技术的发展情况看，未来三四年行业形势都不会好转。

工程市场快速增长 问题逐步暴露

　　与零售市场不断萎缩的现状不同的是，太阳能热水器工程市场在各地强装令的刺激下，实现了快速增长。

　　以济南为例，当地要求自2014年1月1日起，100米以下新建高层住宅和一些使用热水的公共建筑一律设计安装使用太阳能热水系统，并且这一强制安装政策将很快覆盖整个山东省。

　　日前，江苏也出台了强制安装政策：根据江苏省住建厅发布的《江苏省绿色建筑设计标准》的要求，自2015年1月1日起，全省所有城镇新建居住建筑均需安装太阳能热水系统。

　　在各地出台的强装令政策利好下，工程市场迅速逆袭。据高殿美介绍，2014年上半年主产区太阳能热水器工程市场的整体增长不低于30%。

　　据了解，行业内的主流企业在工程市场均传来了捷报：李云彬说，今年力诺瑞特在工程市场的销售额增长了超过三成;清华阳光副总裁李建国表示，清华阳光在工程市场的增速到达了60%—70%;日出东方总裁助理王永军透露，日出东方在工程市场的销售增速接近160%。

　　不过，在政策刺激下，太阳能热水器行业在工程市场遇到的问题也不断浮现，如企业回款周期长、同行间低价恶性竞标、企业资质不一、安装标准规范缺失等。

　　华扬市场部部长陈爱民表示，虽然工程市场在快速增长，但是利润却在下降，而这主要是因为中标价格越来越低，有些甚至是最低价中标。低价恶性竞标带来的最大隐患就是产品质量无法保证。为此，他呼吁品牌企业要坚守底线，“质量不能丢，服务不能丢。”

　　同济阳光副总经理高小英也表达了相同的忧虑。她指出，目前各企业在工程市场的人才储备比较少，人才奇缺就容易导致工程系统的品质难以保障，而整个行业的队伍也有待规范。“把质量保护住，让行业坚持下去，”高小英说。

　　海尔太阳能开发部部长庄长宇则建议，太阳能行业需要出台技术路线图，给企业在技术升级方面提供参考。同时他还表示，工程市场产品安装、验收标准也应尽快出台。

　　此外，在工业热利用领域，企业代表希望行业组织能够帮助太阳能热水器企业打通跨行业交流的通道。“越是行业困难的时候，越需要抱团取暖。”中国家电协会副秘书长朱军表示，目前留给企业思考的时间并不多，通过企业的联合攻关或者联合行动，通过各方不同的努力推动，使产品能够适应现在蓬勃发展的工程市场的使用，这是行业亟需解决的。